1.美妆市场概述
近两年，全球的美妆行业均受到了COVID- 19流行病的严重影响 。这场流感导致了消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及身心的健康更为重视，更多的人在寻找有健康标签和功能性的护肤品，人们对于美容护肤产品的需求不仅仅是关注其外在效果，更加注重产品的安全性、健康性以及环保性等。

因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱 。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们共同推动了健康生活方式的兴起和发展。

2.美妆市场趋势
(1) 天然护肤产品需求高
主打“植物/植萃”、“天然”和“健康”  概念的美容护肤产品销售额较高， 近一年天猫销售额分别为27.2亿元、9.0亿元和1.6亿元。然而，与上年相比，销售额呈下降趋势。“无添加”概念的产品同比下降幅度最大，达到-68.15% 。"环保"概念相关产品销售额相对较低  ，但同比增长了308.16%。

总体而言，消费者对天然 、健康等护肤产品的需求依然较高， 但受整体美容护肤市场下滑影响，销售额同比下降。同时，环保成为一个新兴的消费需求，有望成为未来健康美妆市场的一个趋势。无酒精、无激素产品也展现出增长优势。

(2) 环境变化影响消费者需求
美妆行业头部品牌在最近几年不断传递可持续理念，美妆届环保意识不断提升，不少国际大牌围绕着可持续展开一系列宣传推广，消费者的意识也不断提高。2022年，消费者关于可持续美妆的讨论度同比增长56%。

但是，可负担性仍然是可持续产品推广的一大障碍，消费者不愿意为这些产品付出更多成本，这阻碍了企业可持续性计划的实施。可持续创新、产品重新设计、供应链波动和认证相关成本将导致产品价格上升，这可能会成为一项重大挑战。

(3) 纯净美妆成为趋势话题
随着消费者健康、环保意识觉醒，纯净美妆逐步受到更多Z世代和千禧一代的关注，年轻消费者更偏好天然、温和不刺激的产品，愿意推崇可持续发展概念，主打天然的纯净美妆话题也由小众话题成长为趋势话题，并由此延伸出不同细分场景下的成分、工艺诉求。

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