1.美容化妆品概述
在中国大陆、美国和德国，大多数女性受访者表示会偶尔化妆。中国有着悠久而丰富的美学和化妆文化传统。中国不断增长的中产阶级，随着可支配收入的增加，中国消费者不像美国和德国的消费者对价格那么敏感。而原料、视觉上等吸引人的包装设计和品牌对中国消费者来说是非常重要的购买标准。

此外，德国和美国消费者对指甲产品的价格也比中国消费者更敏感。他们对持久性指甲油的重视程度也表明了这一点，部分原因可以用当前的生活成本危机来解释。随着食品和能源价格的上涨，消费者在化妆品和指甲产品等非必需奢侈品上的支出正在减少。40%的德国消费者和42%的美国消费者表示，在过去12个月里，他们一直试图减少在美容和化妆品上的支出，而中国消费者的这一比例只有24%。

就像化妆品产品一样，颜色种类是指甲产品的重要购买标准，尤其是对美国消费者来说。这表明了他们对玩耍、自我表现的高度渴望，以及对尝试鲜艳的颜色、不同的外观和风格的意愿。

2.天然化妆品的兴起
近年来，天然化妆品不断增长的趋势在2023年将继续。用来自大自然的原料和最小程度加工生产的美容产品变得越来越受欢迎。特别是在中国大陆和德国，对天然化妆品的需求正在增长。这一点在中国尤其明显，中国购买天然化妆品的消费者比例从2021年的52%增长到2023年的70%。

在全球范围内，这一趋势在40岁以下的消费者中最为显著，这是由他们独特的价值观和对美容、化妆品和自我护理的态度所驱动的。在美国和德国，Z世代是天然化妆品兴起背后的推动力量。2023年，43%的美国消费者和54%的德国Z一代消费者购买了天然化妆品。在中国，千禧一代是天然化妆品的核心目标群体。2023年，78%的中国千禧一代表示他们购买了天然化妆品。

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数据来源：Statista Consumer Insights as of August 2023